90后丨健康自评分最低

尽管90后阶层对健康表现出了广泛的关注，但面对职场和生活的压力，其健康状况也差强人意。《报告》显示，90后的健康自评分最低，仅为6.6分。此外，在肠胃不好比例、睡眠满意度、定期体检比例等多项健康数据中，90后在四个年龄段中均倒数第一。养生”不再是属于中老年人的专用词汇，反而成为90后人群的流行词。

另一方面，90 后更愿意了解正确的健康知识，对于辟谣类内容更为偏爱，他们对于健康思想的接受、健康知识的渴求和健康要求都相对较高；同时，《报告》显示，90后对于减肥塑身、美容护肤的需求也明显高于中老年人。

80后丨健康消费的主力军

如果说90后还处于关爱自我健康的阶段，那么80后就进入了关爱自我健康向家庭辐射的阶段。因为，80后多处于为人父母的状态中。

《报告》显示，80后对家庭用药、母婴育儿方面的内容需求更加旺盛，且有孩家庭更会因此压缩为自己及为父母所购买健康产品的消费预算。此外，相较于其他年龄层，80后在购买医疗险和在线问诊两项比例中均为最高。其中，在年保险花费在一万元以上的公众中，80后占比达到23%；而70前、70后和90后，该占比分别为8%、17%和19%。这在一定程度上表明，80后在帮助家庭成员共同管理健康状况。

70前后丨更关注慢性疾病

众所周知，中老年人年龄越大，健康问题越多。但据《报告》显示，在饮食与睡眠，这两件与健康密切相关的事情上，70前后人群的现状满意度超出预期。在不同年龄肠胃不好的比例中，70前和70后分别为25%和28%，明显低于年轻人。在睡眠困扰这一比例中，84%的90后存在睡眠困扰；而70前公众中，这个数字是76%。

相比于年轻人，70前后的公众更关注血糖、血脂、血压、癌症等慢性病类知识。随着年纪的增长，他们体检比例会逐渐提高。《报告》显示，70 前定期体检的比例达到61%，而90后每年会定期体检的人比例仅30%。

用优质服务+产品做健康管理

随着健康意识的提升及健康概念的延展，健康消费市场也正在被引爆。个性化的健康服务和优质的健康类产品，已然成为健康产业的新热点。

在线问诊丨传统诊疗方式定制化升级

《报告》显示，尽管公立三甲医院仍是首选，但线上问诊等新型服务模式近年来逐渐被人们所认知，53%的公众使用过线上就诊服务。在互联网经济和医药电商持续发展的背景下，公众走出了传统的医院医疗场景，迎来了健康服务升级时代。

具体来看，80后人群使用在线问诊的比例最高，线上咨询的问题主要集中在皮肤科、妇科、消化科。

健康消费丨从优质产品到健康陪伴

除了大健康产业，其他产业也开始关注并响应公众的健康需求，在产品中增加健康相关元素，健康产品市场方兴未艾。

46%的公众因为健康因素而购买了空气净化器、净水机等健康相关类家电；45% 的人购买了营养补充剂、维生素等产品；购买运动健身产品、健康日用品、健康应用程序的人分别占42%、38%和32%。

值得注意的是，针对健康产品，公众对于价格的敏感度不高。76%的公众购买时注重的是产品对于健康的提升情况，其次才是价格因素。此外，《报告》还显示，68%的公众表示,当产品有专业人士/机构，如医生、丁香医生，推荐时会增加他们购买产品的可能性。可见，公众在购买健康产品时，消费更偏向于理性，相比较价格、广告等，更加重视产品本身，专业机构背书的影响力也日渐凸显。

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